Perancangan identitas visual berbasis design thinking pada produk UMKM dodol Betawi Abah Basan
DOI:
https://doi.org/10.30998/jd.v13i3.3012Keywords:
umkm, dodol betawi, identitas visual, Design ThinkingAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia, termasuk dalam pelestarian kuliner tradisional. Salah satu di antaranya adalah Dodol Betawi Abah Basan di Kabupaten Bekasi yang dikenal sebagai produk oleh-oleh khas daerah. Namun, UMKM ini masih menghadapi kendala pada aspek identitas visual, seperti kemasan dan media promosi yang belum terstruktur sehingga kurang memiliki daya pembeda di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual UMKM Dodol Betawi Abah Basan guna memperkuat citra merek dan meningkatkan daya saing produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif berbasis desain dengan metode design thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi untuk memahami kebutuhan serta permasalahan UMKM secara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perancangan identitas visual dilakukan dengan mengangkat nilai tradisional sebagai konsep utama, yang diwujudkan melalui elemen visual seperti logo, warna, dan tipografi yang merepresentasikan proses produksi dan karakter budaya Betawi. Selain itu, penggunaan nama “Abah Basan” sebagai identitas merek memperkuat nilai historis produk. Luaran desain berupa logo, kemasan, dan media promosi yang terintegrasi menunjukkan adanya konsistensi visual yang sebelumnya belum dimiliki oleh UMKM. Dengan demikian, penerapan design thinking dalam perancangan identitas visual mampu menghasilkan solusi desain yang sesuai dengan karakter produk serta mendukung penguatan identitas merek UMKM berbasis budaya lokal.
Downloads
References
Aldo, M., Faizal, F. A., & Pratiwi, D. S. (2025). Perancangan ulang identitas visual UMKM Speecy di Kota Bandung. Kreatif: Jurnal Karya Tulis, Rupa, Eksperimental dan Inovatif, 7(1), 39–51. https://doi.org/10.53580/files.v7i1.84
Calvalie, F. J., Warjoyo, J. G., & Harjani, P. I. (2022). Perancangan ulang identitas visual dari sebuah UMKM produk kue di Tangerang. Rupaka: Jurnal Ilmiah Desain Komunikasi Visual, 4(1), 48–55. https://doi.org/10.24912/rupaka.v4i1.16766
Cempaka, G., Woelandhary, A. D., & Joesoef, A. (2017). Mendesain ulang logo Dodol Betawi “Ibu Maemunah” sebagai upaya mempertahankan ikon kekayaan warisan kuliner masyarakat Betawi. Jurnal Universitas Paramadina, 14, 1576–1596.
Fahrudin, R., & Ilyasa, R. (2021). Perancangan aplikasi “Nugas” menggunakan metode design thinking dan agile development. Jurnal Ilmiah Teknologi Informasi Terapan, 8(1), 35–44. https://doi.org/10.33197/jitter.vol8.iss1.2021.714
Farih, F. N., & Anggalih, N. N. (2023). Perancangan identitas visual UMKM Ibu Musriani di Kabupaten Nganjuk. Jurnal Desain Grafis Aplikatif, 1(1), 145–156. https://doi.org/10.26740/desgrafia.v1i1.54856
Febriani, E., Yojana, R. M., Hetharia, D., & Rambung, R. A. (2022). Perancangan logo produk pada usaha mikro kecil dan menengah di Kabupaten Bogor. Jipemas: Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat, 5(3), 376–386. https://doi.org/10.33474/jipemas.v5i3.15003
Hanifah, F. N., Husaini, A. S., Muzaki, B., Azzahro, A. A., Romadhoni, A. N., & Kalimah, S. (2025). Rebranding produk sebagai upaya peningkatan identitas visual UMKM Desa Blawirejo. Almujtamae: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 230–241. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v5i2.21247
Hikmah, S. W. (2025). Perancangan identitas visual melalui redesain logo Wildhani Design Studio. Barik: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 6(3), 272–284. https://doi.org/10.26740/jdkv.v6i3.65832
Istianah, R. (2022). Pengembangan desain kemasan produk makanan merek Krispy Yammy Babeh. Irama: Jurnal Seni, Desain dan Pembelajarannya, 4(1), 33–44. https://doi.org/10.17509/irama.v4i1.49133
Pangestu, R., & Patriansyah, M. (2021). Desain komunikasi visual dan moralitas. Besaung: Jurnal Seni Desain dan Budaya, 6(2), 125–130. https://doi.org/10.36982/jsdb.v6i2.1740
Ramayanti, D. (2024). Analisa desain kemasan dodol Betawi. Jurnal Desain, 11(2), 397–411. https://doi.org/10.30998/jd.v11i2.19665
Rizky, P., & Sitorus, O. F. (2023). Ekonomi ungu: Eksistensi ekonomi berbasis budaya studi kasus dodol Betawi. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Bisnis Syariah, 6(3), 2764–2775. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i3.4688
Santosa, K. I. M. R., Frisiska, F., Farrah, F., Indrayanti, S., & Kusuma Hapsari, W. (2024). Akulturasi budaya pada corak bangsal Mandalasana dalam objek wisata Keraton Yogyakarta. Bulletin of Community Engagement, 4(1), 19–32. https://doi.org/10.51278/bce.v4i1.1024
Santosa, K. I. M. R., & Wahyu, A. P. (2024). Perancangan ilustrasi sebagai media promosi dan visual branding Pantai Cibuaya. Jurnal Desain, 11(2), 292–302. https://doi.org/10.30998/jd.v11i2.17398
Sari, I. P., Kartina, A. H., Pratiwi, A. M., Oktariana, F., Nasrulloh, M. F., & Zain, S. A. (2020). Implementasi metode pendekatan design thinking dalam pembuatan aplikasi Happy Class di Kampus UPI Cibiru. Edsence: Jurnal Pendidikan Multimedia, 2(1), 45–55. https://doi.org/10.17509/edsence.v2i1.25131
Sulistio, Nurhablisyah, & Bangko, S. (2026). Makna budaya Dodol Betawi HB Toha tetap otentik di tengah gempuran modernitas di Republika Online. Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya, 8(2), 282–290. https://doi.org/10.30998/6bs8a194
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ade Maulana Aji, Kaffah Imanuddin Muhammad Rystian Santosa, Nofia Natasari (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
All articles published in Jurnal Desain are made available under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0), except material expressly excluded from the article's license by a separate credit or rights notice.
1. Permissions Granted
Under CC BY-NC 4.0, users may share (copy and redistribute) and adapt (remix, transform, and build upon) the licensed material in any medium or format, including for teaching, research, and other non-commercial purposes, subject to the license terms.
2. Attribution (BY)
Users must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. Attribution should identify the original author(s), the article, the journal, and, where available, the article DOI. Attribution must not imply endorsement by the author(s) or journal.
3. NonCommercial (NC)
Licensed content must not be used primarily for commercial advantage or monetary compensation without separate permission from the relevant copyright holder(s). Users uncertain whether their proposed use is commercial should consult the license terms and seek permission where appropriate.
4. Third-Party Content and Other Rights
The license does not automatically cover third-party works or materials expressly excluded from the article's licensing notice. Moral rights, privacy rights, publicity rights, and other applicable rights and restrictions must also be respected.
5. No Additional Restrictions
Users must not impose additional legal terms or technological measures that legally restrict others from exercising the permissions granted by the license.
6. Official License
For the authoritative legal terms, consult the CC BY-NC 4.0 Legal Code. Copyright ownership is explained separately in the Copyright Notice.
