Perancangan identitas visual berbasis design thinking pada produk UMKM dodol Betawi Abah Basan
DOI:
https://doi.org/10.30998/jd.v13i3.3012Keywords:
umkm, dodol betawi, identitas visual, Design ThinkingAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia, termasuk dalam pelestarian kuliner tradisional. Salah satu di antaranya adalah Dodol Betawi Abah Basan di Kabupaten Bekasi yang dikenal sebagai produk oleh-oleh khas daerah. Namun, UMKM ini masih menghadapi kendala pada aspek identitas visual, seperti kemasan dan media promosi yang belum terstruktur sehingga kurang memiliki daya pembeda di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual UMKM Dodol Betawi Abah Basan guna memperkuat citra merek dan meningkatkan daya saing produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif berbasis desain dengan metode design thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi untuk memahami kebutuhan serta permasalahan UMKM secara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perancangan identitas visual dilakukan dengan mengangkat nilai tradisional sebagai konsep utama, yang diwujudkan melalui elemen visual seperti logo, warna, dan tipografi yang merepresentasikan proses produksi dan karakter budaya Betawi. Selain itu, penggunaan nama “Abah Basan” sebagai identitas merek memperkuat nilai historis produk. Luaran desain berupa logo, kemasan, dan media promosi yang terintegrasi menunjukkan adanya konsistensi visual yang sebelumnya belum dimiliki oleh UMKM. Dengan demikian, penerapan design thinking dalam perancangan identitas visual mampu menghasilkan solusi desain yang sesuai dengan karakter produk serta mendukung penguatan identitas merek UMKM berbasis budaya lokal.
Downloads
References
Aldo, M., Faizal, F. A., & Pratiwi, D. S. (2025). Perancangan ulang identitas visual UMKM Speecy di Kota Bandung. Kreatif: Jurnal Karya Tulis, Rupa, Eksperimental dan Inovatif, 7(1), 39–51. https://doi.org/10.53580/files.v7i1.84
Calvalie, F. J., Warjoyo, J. G., & Harjani, P. I. (2022). Perancangan ulang identitas visual dari sebuah UMKM produk kue di Tangerang. Rupaka: Jurnal Ilmiah Desain Komunikasi Visual, 4(1), 48–55. https://doi.org/10.24912/rupaka.v4i1.16766
Cempaka, G., Woelandhary, A. D., & Joesoef, A. (2017). Mendesain ulang logo Dodol Betawi “Ibu Maemunah” sebagai upaya mempertahankan ikon kekayaan warisan kuliner masyarakat Betawi. Jurnal Universitas Paramadina, 14, 1576–1596.
Fahrudin, R., & Ilyasa, R. (2021). Perancangan aplikasi “Nugas” menggunakan metode design thinking dan agile development. Jurnal Ilmiah Teknologi Informasi Terapan, 8(1), 35–44. https://doi.org/10.33197/jitter.vol8.iss1.2021.714
Farih, F. N., & Anggalih, N. N. (2023). Perancangan identitas visual UMKM Ibu Musriani di Kabupaten Nganjuk. Jurnal Desain Grafis Aplikatif, 1(1), 145–156. https://doi.org/10.26740/desgrafia.v1i1.54856
Febriani, E., Yojana, R. M., Hetharia, D., & Rambung, R. A. (2022). Perancangan logo produk pada usaha mikro kecil dan menengah di Kabupaten Bogor. Jipemas: Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat, 5(3), 376–386. https://doi.org/10.33474/jipemas.v5i3.15003
Hanifah, F. N., Husaini, A. S., Muzaki, B., Azzahro, A. A., Romadhoni, A. N., & Kalimah, S. (2025). Rebranding produk sebagai upaya peningkatan identitas visual UMKM Desa Blawirejo. Almujtamae: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 230–241. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v5i2.21247
Hikmah, S. W. (2025). Perancangan identitas visual melalui redesain logo Wildhani Design Studio. Barik: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 6(3), 272–284. https://doi.org/10.26740/jdkv.v6i3.65832
Istianah, R. (2022). Pengembangan desain kemasan produk makanan merek Krispy Yammy Babeh. Irama: Jurnal Seni, Desain dan Pembelajarannya, 4(1), 33–44. https://doi.org/10.17509/irama.v4i1.49133
Pangestu, R., & Patriansyah, M. (2021). Desain komunikasi visual dan moralitas. Besaung: Jurnal Seni Desain dan Budaya, 6(2), 125–130. https://doi.org/10.36982/jsdb.v6i2.1740
Ramayanti, D. (2024). Analisa desain kemasan dodol Betawi. Jurnal Desain, 11(2), 397–411. https://doi.org/10.30998/jd.v11i2.19665
Rizky, P., & Sitorus, O. F. (2023). Ekonomi ungu: Eksistensi ekonomi berbasis budaya studi kasus dodol Betawi. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Bisnis Syariah, 6(3), 2764–2775. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i3.4688
Santosa, K. I. M. R., Frisiska, F., Farrah, F., Indrayanti, S., & Kusuma Hapsari, W. (2024). Akulturasi budaya pada corak bangsal Mandalasana dalam objek wisata Keraton Yogyakarta. Bulletin of Community Engagement, 4(1), 19–32. https://doi.org/10.51278/bce.v4i1.1024
Santosa, K. I. M. R., & Wahyu, A. P. (2024). Perancangan ilustrasi sebagai media promosi dan visual branding Pantai Cibuaya. Jurnal Desain, 11(2), 292–302. https://doi.org/10.30998/jd.v11i2.17398
Sari, I. P., Kartina, A. H., Pratiwi, A. M., Oktariana, F., Nasrulloh, M. F., & Zain, S. A. (2020). Implementasi metode pendekatan design thinking dalam pembuatan aplikasi Happy Class di Kampus UPI Cibiru. Edsence: Jurnal Pendidikan Multimedia, 2(1), 45–55. https://doi.org/10.17509/edsence.v2i1.25131
Sulistio, Nurhablisyah, & Bangko, S. (2026). Makna budaya Dodol Betawi HB Toha tetap otentik di tengah gempuran modernitas di Republika Online. Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya, 8(2), 282–290. https://doi.org/10.30998/6bs8a194
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ade Maulana Aji, Kaffah Imanuddin Muhammad Rystian Santosa, Nofia Natasari (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Articles published in Jurnal Desain are licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0), unless otherwise indicated.
This license allows users to:
- Share: Copy and redistribute the material in any medium or format.
- Adapt: Remix, transform, and build upon the material.
These permissions apply for non-commercial purposes and are subject to the following terms:
1. Attribution (BY)
Users must give appropriate credit to the original author(s), acknowledge the article’s original publication in Jurnal Desain, provide a link to the CC BY-NC 4.0 license, and indicate if changes were made.
Attribution may be provided in any reasonable manner, but not in a way that suggests that the author(s) or Jurnal Desain endorse the user or the use of the material.
Where available, users are encouraged to include the article’s Digital Object Identifier (DOI) when citing or redistributing the work to ensure persistent identification of the Version of Record.
2. NonCommercial (NC)
The material may not be used for commercial purposes.
Commercial use refers to use that is primarily intended for or directed toward commercial advantage or monetary compensation.
Users wishing to make commercial use of material covered by the license must obtain separate permission from the relevant copyright holder(s).
3. No Additional Restrictions
Users may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from exercising any rights permitted by the license.
4. Third-Party Material
The CC BY-NC 4.0 license applies to the article unless otherwise indicated. Figures, photographs, artworks, illustrations, tables, data, or other third-party materials may be subject to separate copyright or licensing terms.
Users are responsible for determining whether separate permission is required before reusing material that is excluded from the article’s Creative Commons license.
Official License Terms
The complete terms of the license are available from the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
