Kajian elemen visual dan simbol budaya pada desain kemasan Teh Naga Super
DOI:
https://doi.org/10.30998/jd.v13i2.1471Keywords:
desain kemasan, simbol budaya, makna visual, komunikasi visual, teh lokalAbstract
Desain kemasan berperan sebagai media komunikasi visual dalam membangun makna dan identitas merek. Pada produk teh lokal, penggunaan simbol budaya menjadi strategi penting untuk menciptakan diferensiasi. Namun, kajian yang menganalisis secara kritis fungsi simbol budaya dalam desain kemasan masih terbatas. Penelitian ini bertujuan menganalisis konstruksi makna visual pada kemasan Teh Naga Super melalui elemen ilustrasi, tipografi, warna, dan tata letak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis visual berdasarkan kerangka Gillian Rose pada area site of image itself. Data diperoleh melalui dokumentasi visual kemasan teh tubruk 15gram dan dianalisis secara deskriptif-interpretatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa simbol naga, warna hangat, dan tipografi hierarkis membentuk representasi kekuatan, tradisi, dan kualitas produk. Elemen visual tersebut berfungsi sebagai strategi komunikasi simbolik dalam membangun diferensiasi merek. Penelitian ini menegaskan bahwa simbol budaya berperan sebagai instrumen utama dalam konstruksi identitas visual produk teh lokal.
Downloads
References
Adlini, M. N., Dinda, A. H., Yulinda, S., Chotimah, O., & Merliyana, S. J. (2022). 'Metode Penelitian Kualitatif Studi Pustaka'. Jurnal Pendidikan Edumaspul, 974-980.
Adityo B. Hardoyo. (2013). 'Desain Vernakuler pada Media Kemasan Teh Seduh'. Jurnal Visualita, 1-12. https://doi.org/10.33375/vslt.v5i1.1100.
Ayu Latifah. 2020. 'Kajian Visual Kemasan Teh Tubruk Lokal'. Jurnal ARS 23 (2): 62--83. https://doi.org/10.24821/ars.v23i2.3704
Julianti, S. (2014). The Art Of Packaging. Gramedia Pustaka Utama.
Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2007). Desain Kemasan: Perencanaan Merek Produk yang Berhasil Mulai dari Konsep Sampai Penjualan. Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Lupton, E., & Miller, J. (2011). Design is thinking. Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum.
Miles, M. D., Hubberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis, A Methods Sourcebook (Tjetjep Rohindi Rohidi, Ed.; 3rd ed.). Sage Publications.
Moleong, L. J. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. PT. Remaja Rosdakarya.
Pandanwangi, B., & Laksani, H. (2024). 'Nano influencer di Instagram sebagai Alternatif Medium Promosi Toko Buku di Yogyakarta'. Translitera, 13(2), 1--8. https://doi.org/10.35457/translitera.v13i2.3910.
Pramono R, Peni. (2012), Brand atau Merek Kunci Suskses Usaha, Elex Media Komputindo, Jakarta.
Pravitasari, I. S. (2023). 'Tinjauan Ilustrasi pada Desain Kemasan" Teh Tjap Gardoe" Ditinjau dari Elemen Visual'. Jurnal Desain Komunikasi Visual Asia, 7(01), 1--18. https://doi.org/10.32815/jeskovsia.v7i01.902
Rina, C. (2019). 'Penggunaan Huruf Dekoratif dalam Tipografi Kinetis'. Jurnal Dimensi DKV Seni Rupa dan Desain, 17--32. https://doi.org/10.25105/jdd.v4i1.4558
Rose, G. (2002). Visual Methodologies. UK: SAGE Publications Ltd.
Scheibelreiter, G. (2006). Heraldik. Oldenbourg.
Theophany, H., Bramantya., & Sutanto, R. P. (2013). 'Studi Visual Perubahan Desain Kemasan Sosis “Bernardi” Tahun 2009--2013'. Jurnal DKV Adiwarna, 1--13. https://www.neliti.com/journals/jurnal-dkv-adiwarna
Theophany, H. (2014). 'Studi visual perubahan desain kemasan sosis “Bernardi” tahun 2009-2013'. Jurnal DKV Adiwarna, 1(4), 13.
https://media.neliti.com/media/publications/86717-ID-studi-visual-perubahan-desain-kemasan-so.pdf
Wirya, I. (1999). Kemasan yang Menjual. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Yoswara, H. P., Santosa, I., & Haswanto, N. (2011). 'Simbol dan Makna Bentuk Naga (Studi Kasus: Vihara Satya Budhi Bandung)'. Jurnal Komunikasi Visual & Multimedia, Wimba. Vol.3 No.2, 17--30. https://doi.org/10.5614/jkvw.2011.3.2.2
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Indriati Suci Pravitasari, Brilindra Pandanwangi, Monica Revias Purwa Kusuma, Hanifah Fadhilah Arifin (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This license allows users to:
- Share: Copy and redistribute the material in any medium or format.
- Adapt: Remix, transform, and build upon the material to create derivative works.
These freedoms are granted under the following mandatory conditions:
- Attribution (BY)
You must give appropriate credit to the original author(s) and Jurnal Desain, provide a link to the license, and indicate if any changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor (the author or the journal) endorses you or your use. When citing the work, reusers must include the article’s Digital Object Identifier (DOI) for permanent citation. - NonCommercial (NC)
You may not use the material for commercial purposes. Commercial purposes are defined as uses primarily intended for or directed towards commercial advantage or monetary compensation. For any commercial use, republication, or incorporation into commercial products, you must seek and obtain specific permission from the copyright holder(s). - No Additional Restrictions
You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
Official Legal Code: For the complete and legally binding terms of this license, please refer to the official legal code: Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International Public License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/.
