Penerapan design thinking dalam perancangan media promosi Instagram Abi Fashion Syar’i dari Hati untuk meningkatkan brand recognition
DOI:
https://doi.org/10.30998/jd.v13i3.2700Keywords:
Abi Fashion, Brand recognition, Visual Branding, Design ThinkingAbstract
Abi Fashion sebagai brand busana syar’i masih menghadapi permasalahan rendahnya brand recognition akibat komunikasi visual pada media promosi digital yang belum konsisten dan belum optimal dalam membangun kedekatan dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan metode design thinking dalam perancangan media promosi Instagram melalui kampanye “Syar’i dari Hati” untuk mendukung pembentukan brand recognition Abi Fashion. Penelitian menggunakan pendekatan mixed methods dengan tahapan design thinking meliputi empathize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, studi literatur, dan kuesioner kepada 60 responden menggunakan skala Likert 1–5. Analisis kuantitatif digunakan untuk mengukur persepsi audiens terhadap visual branding dan brand recognition, sedangkan analisis kualitatif dilakukan melalui analisis visual pada konten Reels dan Feed Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten promosi yang dirancang berpotensi membantu audiens mengenali, mengingat, dan membangun persepsi positif terhadap Abi Fashion dengan nilai rata-rata seluruh indikator berada pada kategori tinggi di atas 4,00. Temuan visual menunjukkan bahwa konsistensi elemen desain, penggunaan storytelling, serta integrasi nilai religius melalui tema “Syar’i dari Hati” berpotensi mendukung keterikatan emosional audiens terhadap brand. Penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan design thinking berpotensi menghasilkan media promosi Instagram yang lebih sesuai dengan kebutuhan audiens sekaligus mendukung penguatan brand recognition melalui pendekatan visual branding berbasis nilai religius.
Downloads
References
Aflaha, M., & Widadijo, W. T. (2025). Perancangan buku katalog interaktif hijab berkala-kala yogyakarta dengan teknologi ar. 9(1), 1–14. https://doi.org/10.37505/aksa.v9i1.199
Amaliyah, F., Moenadir, R., & Guntoro, R. (2022). Perancangan media promosi kamila wardrobe. 2(2), 278–286. https://doi.org/10.33376/jdes.v2i2.1716
Firmansyah, T. P., Saputra, R. D., Fauzy, M. T. A., Habbi, M. I. M., & Saputra, M. B. A. (2025). Manajemen komunikasi dalam pembentukan dan penguatan brand image store rabbani kota surabaya melalui islamic value. Jurnal Media Akademi, 3(6), 1–18. https://doi.org/10.62281/v3i6.2352
Fitria, M., Pandin, A. T., Shabrina, A., Gunawan, D. F., Prianka, W. T., & Gunadi, H. (2023). Penerapan design thinking dalam perancangan strategi pemasaran UMKM jahe cap maher. Journal of Research on Business and Tourism, 3(1), 1–10. https://doi.org/10.37535/104003120231
HS, M. (2023). Menjadi muslim, menjadi indonesia (kilas balik indonesia menjadi bangsa muslim terbesar). Opini Kemenag. https://kemenag.go.id/opini/menjadi-muslim-menjadi-indonesia-kilas-balik-indonesia-menjadi-bangsa-muslim-terbesar-03w0yt
Kholqiana, A., Fauzianin, Q., & Azzahra, S. T. (2020). Representasi komodifikasi simbol religi dalam iklan wardah. Jurnal Audiens, 1(2), 193–198. https://doi.org/10.18196/ja.12023
Lusi Luvita Sari & Listanto Tri Utomo. (2026). Perancangan UI/UX sistem kerja praktik menggunakan design thinking pada FTI UNMER. Jurnal Komputer Teknologi Informasi Sistem Informasi (JUKTISI), 4(3), 1912–1922. https://doi.org/10.62712/juktisi.v4i3.749
Luthfi, A. (2024). Aurat terlihat ketika sujud, apakah shalatnya batal? Tanya Jawab Fiqih Kemenag. https://kemenag.go.id/tanya-jawab-fiqih/aurat-terlihat-ketika-sujud-apakah-shalatnya-batal-jy9nP
Maylani, F. A., Rahman, M. A., & Maghfirli, F. (2025). Perancangan prototipe aplikasi pembelajaran sains dan matematika untuk siswa SMK menggunakan design thinking. Journal of Progressive Science Education, 1(1), 60–70.
Oktavianus, A., Iskandar, R., & Afdhal, V. E. (2022). Perancangan media promosi batik mimi di kota solok dalam bentuk audio visual. Judikatif: Jurnal Desain Komunikasi Kreatif, 2(1), 5–9. https://doi.org/10.35134/judikatif.v2i1.33
Rizkizha, D. F. (2023). Perancangan brand guideline klub sepakbola psim jogja sebagai upaya meningkatan brand image. Jurnal Aksa, 6(2), 926–943. https://doi.org/10.37505/aksa.v6i2.86
Sabilla, S., Nasution, A. P., & Putri, M. A. (2024). Peran visual branding dalam meningkatkan brand awareness pada platform media sosial: Kajian literatur periklanan di era digital. Jurnal Penelitian Multidisiplin Terpadu, 8(7). https://sejurnal.com/pub/index.php/jpmt/article/view/3383
Sari, I. P., Kartina, A. H., Pratiwi, A. M., Oktariana, F., Nasrulloh, M. F., & Zain, S. A. (2020). Implementasi metode pendekatan design thinking dalam pembuatan aplikasi happy class di kampus UPI cibiru. Edsence: Jurnal Pendidikan Multimedia, 2(1), 45–55. https://doi.org/10.17509/edsence.v2i1.25131
Sena, N. A. B. (2025). Perancangan visual branding clothing calumdrink.studio. Jurnal Kemadha, 15(1), 83–95.
Siti, R., Silvia, J., & Ahmad, G. (2025). Teknik pengumpulan data: Observasi, wawancara dan kuesioner. JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik, 3(1), 39–47. https://doi.org/10.61787/taceee75
Srisusilawati, P., Prasetyo, S. N., Nur Hamidah, S. A., Rihhadatull ’Aisy, R. A., & Oktavia, R. (2024). Tren dan perkembangan fashion syariah pada era modern di kota bandung. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(1), 953–961. https://doi.org/10.29040/jiei.v10i1.12319
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Sharla Martiza Rochmadiyati, Sonhaji Arif (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Articles published in Jurnal Desain are licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0), unless otherwise indicated.
This license allows users to:
- Share: Copy and redistribute the material in any medium or format.
- Adapt: Remix, transform, and build upon the material.
These permissions apply for non-commercial purposes and are subject to the following terms:
1. Attribution (BY)
Users must give appropriate credit to the original author(s), acknowledge the article’s original publication in Jurnal Desain, provide a link to the CC BY-NC 4.0 license, and indicate if changes were made.
Attribution may be provided in any reasonable manner, but not in a way that suggests that the author(s) or Jurnal Desain endorse the user or the use of the material.
Where available, users are encouraged to include the article’s Digital Object Identifier (DOI) when citing or redistributing the work to ensure persistent identification of the Version of Record.
2. NonCommercial (NC)
The material may not be used for commercial purposes.
Commercial use refers to use that is primarily intended for or directed toward commercial advantage or monetary compensation.
Users wishing to make commercial use of material covered by the license must obtain separate permission from the relevant copyright holder(s).
3. No Additional Restrictions
Users may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from exercising any rights permitted by the license.
4. Third-Party Material
The CC BY-NC 4.0 license applies to the article unless otherwise indicated. Figures, photographs, artworks, illustrations, tables, data, or other third-party materials may be subject to separate copyright or licensing terms.
Users are responsible for determining whether separate permission is required before reusing material that is excluded from the article’s Creative Commons license.
Official License Terms
The complete terms of the license are available from the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
