Penerapan design thinking dalam perancangan media promosi Instagram Abi Fashion Syar’i dari Hati untuk meningkatkan brand recognition
DOI:
https://doi.org/10.30998/jd.v13i3.2700Keywords:
Abi Fashion, Brand recognition, Visual Branding, Design ThinkingAbstract
Abi Fashion sebagai brand busana syar’i masih menghadapi permasalahan rendahnya brand recognition akibat komunikasi visual pada media promosi digital yang belum konsisten dan belum optimal dalam membangun kedekatan dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan metode design thinking dalam perancangan media promosi Instagram melalui kampanye “Syar’i dari Hati” untuk mendukung pembentukan brand recognition Abi Fashion. Penelitian menggunakan pendekatan mixed methods dengan tahapan design thinking meliputi empathize, define, ideate, prototype, dan test. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, studi literatur, dan kuesioner kepada 60 responden menggunakan skala Likert 1–5. Analisis kuantitatif digunakan untuk mengukur persepsi audiens terhadap visual branding dan brand recognition, sedangkan analisis kualitatif dilakukan melalui analisis visual pada konten Reels dan Feed Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten promosi yang dirancang berpotensi membantu audiens mengenali, mengingat, dan membangun persepsi positif terhadap Abi Fashion dengan nilai rata-rata seluruh indikator berada pada kategori tinggi di atas 4,00. Temuan visual menunjukkan bahwa konsistensi elemen desain, penggunaan storytelling, serta integrasi nilai religius melalui tema “Syar’i dari Hati” berpotensi mendukung keterikatan emosional audiens terhadap brand. Penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan design thinking berpotensi menghasilkan media promosi Instagram yang lebih sesuai dengan kebutuhan audiens sekaligus mendukung penguatan brand recognition melalui pendekatan visual branding berbasis nilai religius.
Downloads
References
Aflaha, M., & Widadijo, W. T. (2025). Perancangan buku katalog interaktif hijab berkala-kala yogyakarta dengan teknologi ar. 9(1), 1–14. https://doi.org/10.37505/aksa.v9i1.199
Amaliyah, F., Moenadir, R., & Guntoro, R. (2022). Perancangan media promosi kamila wardrobe. 2(2), 278–286. https://doi.org/10.33376/jdes.v2i2.1716
Firmansyah, T. P., Saputra, R. D., Fauzy, M. T. A., Habbi, M. I. M., & Saputra, M. B. A. (2025). Manajemen komunikasi dalam pembentukan dan penguatan brand image store rabbani kota surabaya melalui islamic value. Jurnal Media Akademi, 3(6), 1–18. https://doi.org/10.62281/v3i6.2352
Fitria, M., Pandin, A. T., Shabrina, A., Gunawan, D. F., Prianka, W. T., & Gunadi, H. (2023). Penerapan design thinking dalam perancangan strategi pemasaran UMKM jahe cap maher. Journal of Research on Business and Tourism, 3(1), 1–10. https://doi.org/10.37535/104003120231
HS, M. (2023). Menjadi muslim, menjadi indonesia (kilas balik indonesia menjadi bangsa muslim terbesar). Opini Kemenag. https://kemenag.go.id/opini/menjadi-muslim-menjadi-indonesia-kilas-balik-indonesia-menjadi-bangsa-muslim-terbesar-03w0yt
Kholqiana, A., Fauzianin, Q., & Azzahra, S. T. (2020). Representasi komodifikasi simbol religi dalam iklan wardah. Jurnal Audiens, 1(2), 193–198. https://doi.org/10.18196/ja.12023
Lusi Luvita Sari & Listanto Tri Utomo. (2026). Perancangan UI/UX sistem kerja praktik menggunakan design thinking pada FTI UNMER. Jurnal Komputer Teknologi Informasi Sistem Informasi (JUKTISI), 4(3), 1912–1922. https://doi.org/10.62712/juktisi.v4i3.749
Luthfi, A. (2024). Aurat terlihat ketika sujud, apakah shalatnya batal? Tanya Jawab Fiqih Kemenag. https://kemenag.go.id/tanya-jawab-fiqih/aurat-terlihat-ketika-sujud-apakah-shalatnya-batal-jy9nP
Maylani, F. A., Rahman, M. A., & Maghfirli, F. (2025). Perancangan prototipe aplikasi pembelajaran sains dan matematika untuk siswa SMK menggunakan design thinking. Journal of Progressive Science Education, 1(1), 60–70.
Oktavianus, A., Iskandar, R., & Afdhal, V. E. (2022). Perancangan media promosi batik mimi di kota solok dalam bentuk audio visual. Judikatif: Jurnal Desain Komunikasi Kreatif, 2(1), 5–9. https://doi.org/10.35134/judikatif.v2i1.33
Rizkizha, D. F. (2023). Perancangan brand guideline klub sepakbola psim jogja sebagai upaya meningkatan brand image. Jurnal Aksa, 6(2), 926–943. https://doi.org/10.37505/aksa.v6i2.86
Sabilla, S., Nasution, A. P., & Putri, M. A. (2024). Peran visual branding dalam meningkatkan brand awareness pada platform media sosial: Kajian literatur periklanan di era digital. Jurnal Penelitian Multidisiplin Terpadu, 8(7). https://sejurnal.com/pub/index.php/jpmt/article/view/3383
Sari, I. P., Kartina, A. H., Pratiwi, A. M., Oktariana, F., Nasrulloh, M. F., & Zain, S. A. (2020). Implementasi metode pendekatan design thinking dalam pembuatan aplikasi happy class di kampus UPI cibiru. Edsence: Jurnal Pendidikan Multimedia, 2(1), 45–55. https://doi.org/10.17509/edsence.v2i1.25131
Sena, N. A. B. (2025). Perancangan visual branding clothing calumdrink.studio. Jurnal Kemadha, 15(1), 83–95.
Siti, R., Silvia, J., & Ahmad, G. (2025). Teknik pengumpulan data: Observasi, wawancara dan kuesioner. JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik, 3(1), 39–47. https://doi.org/10.61787/taceee75
Srisusilawati, P., Prasetyo, S. N., Nur Hamidah, S. A., Rihhadatull ’Aisy, R. A., & Oktavia, R. (2024). Tren dan perkembangan fashion syariah pada era modern di kota bandung. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(1), 953–961. https://doi.org/10.29040/jiei.v10i1.12319
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Sharla Martiza Rochmadiyati, Sonhaji Arif (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
This license allows users to:
- Share: Copy and redistribute the material in any medium or format.
- Adapt: Remix, transform, and build upon the material to create derivative works.
These freedoms are granted under the following mandatory conditions:
- Attribution (BY)
You must give appropriate credit to the original author(s) and Jurnal Desain, provide a link to the license, and indicate if any changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor (the author or the journal) endorses you or your use. When citing the work, reusers must include the article’s Digital Object Identifier (DOI) for permanent citation. - NonCommercial (NC)
You may not use the material for commercial purposes. Commercial purposes are defined as uses primarily intended for or directed towards commercial advantage or monetary compensation. For any commercial use, republication, or incorporation into commercial products, you must seek and obtain specific permission from the copyright holder(s). - No Additional Restrictions
You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
Official Legal Code: For the complete and legally binding terms of this license, please refer to the official legal code: Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International Public License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/.
