Dinamika Komodifikasi dalam penerapan identitas visual pada media promosi pariwisata: Studi Watashi travel
DOI:
https://doi.org/10.30998/jd.v13i3.3137Keywords:
komodifikasi visual, identitas visual, Graphic Standard Manual, semiotika Barthes, media promosi pariwisataAbstract
Industri pariwisata pascapandemi diwarnai oleh tegangan antara aturan visual korporat dan representasi alam yang dinamis. Penelitian ini mengevaluasi dinamika komodifikasi dalam penerapan identitas visual Watashi Travel pada media promosi fisik dan digital. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan strategi studi kasus tunggal, data penelitian dibatasi pada korpus visual yang meliputi dokumen Graphic Standard Manual (GSM), foto dokumentasi promosi fisik dalam Company Profile, serta observasi digital terhadap sembilan unggahan statis pada feed Instagram @watashitravel. Data visual dianalisis melalui integrasi kerangka semiotika Barthes dan analisis data visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepatuhan terhadap pedoman visual tidak hanya berfungsi sebagai keberhasilan manajerial atau estetis, tetapi juga dapat dibaca sebagai praktik komodifikasi visual. Logogram dan skema warna analogus biru-hijau secara semiotik mereduksi karakteristik alam menjadi komoditas visual yang aman, terukur, dan tepercaya (trustworthy). Pada media fisik bereksposur tinggi, penempatan logo merepresentasikan upaya simbolik untuk menata ulang citra alam dalam bingkai korporasi. Sementara itu, konsistensi tata letak pada platform digital membentuk “realitas yang dikurasi” (curated reality), yaitu representasi pariwisata yang lebih seragam, teratur, dan mudah dikonsumsi secara visual. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan GSM secara konsisten berfungsi sebagai instrumen strategis untuk mengarahkan narasi pariwisata dan menstandardisasi pengalaman wisata menjadi produk konsumsi visual yang kredibel.
Downloads
References
Baart, A., & Roos, V. (2022). An analytical tool for visual data analysis: Application to the Mmogo-Method®. International Journal of Qualitative Methods, 21(1), 1–13. https://doi.org/10.1177/16094069221135962
Batubara, H., Rukiyah, S., & Utami, P. I. (2024). Analisis semiotika: Pemaknaan komunikasi visual pada poster iklan layanan masyarakat di media digital. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(3), 6026–6042. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i3.10612
Gustian, R. A., & Retnoningsih, S. (2025). Analisis efektivitas visual pada permainan papan edukasi sejarah Konferensi Asia-Afrika. Jurnal Desain, 12(3), 546–560. https://doi.org/10.30998/jd.v12i3.27135
Hamizar, A., Mariati, A., & Holle, M. S. I. S. (2023). Role of visual language in marketing build and implement branding identity on mini-market. Elite: English and Literature Journal, 10(1), 77–89. https://doi.org/10.24252/elite.v10i1.36294
Hidayati, I. (2023). Perancangan ulang identitas visual dan aplikasinya pada media promosi Nursalam Travel di Karawang. Imajinasi: Jurnal Seni, 17(1), 45–56. https://doi.org/10.15294/imajinasi.v17i1.48618
Istiqlal, R. I., & Islam, M. A. (2024). Redesign identitas visual PT Wana Sakhi Wilwatikta. Jurnal Barik, 6(2), 184–198. https://doi.org/10.26740/jdkv.v6i2.63620
Kurniawan, R. (2026). Membedah mitos visual: Analisis semiotika Barthes pada logo city branding Lumajang. Jurnal Desain, 13(2), 652–664.
[CATATAN COPYEDITOR: Lengkapi DOI jika tersedia.]
Madani, A., & Supandi, F. P. (2024). Analisis warna ikon fitur layanan aplikasi Gojek terhadap psikologi persepsi konsumen. Jurnal Visual Ideas, 4(1), 59–68. https://doi.org/10.33197/visualideas.vol4.iss1.2024.1934
Maharani, M., Suryati, S., & Manalullaili, M. (2024). Analisis desain komunikasi visual karakter Jing Yuan dalam game Honkai Star Rail. Publishing: Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital, 1(2), 1–13. https://doi.org/10.47134/jbkd.v1i2.2281
Martono, S., Budiardjo, H., Setyawan, H. B., Tjandrarini, A. B., & Adi, Y. A. (2021). Optimalisasi implementasi identitas visual melalui desain media promosi. Ekobis Abdimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 31–37. https://doi.org/10.36456/ekobisabdimas.2.2.4850
Munthe, A. R., Hidayati, N., Amiati, A., Hsb, P. S., Dalimunthe, F., Tanjung, M. D., & Tambunan, M. T. (2025). Psikologi warna dalam desain grafis: Implikasi terhadap persepsi audiens. Insight Journal, 1(2), 91–98. https://journal.ynam.or.id/index.php/insight
Nugraha, F. A. (2026). Tipografi dan branding dalam komunikasi visual. Jurnal Seni dan Desain Kreatif, 1(2), 61–68. https://jurnal.pustakabangsaindonesia.com/index.php/jsdk
[CATATAN COPYEDITOR: Verifikasi status terbit dan kelayakan referensi tahun 2026.]
PT Watashi Outdoor Indonesia. (2026). Company profile: Biro perjalanan dan penyedia jasa pramuwisata [Dokumen internal perusahaan]. PT Watashi Outdoor Indonesia.
Roem, E. R., Sarmiati, & Rinaldi. (2019). Interpretasi pegawai tentang konsumerisme digital online Go Food di Kota Padang. Dalam F. G. Sukmono, F. Junaedi, & E. Rasyid (Penyunt.), Komunikasi dan multikulturalisme di era disrupsi: Tantangan dan peluang (hlm. 103–109). Buku Litera.
Sembawa, O. K. R., Nugroho, A. S., & Setiawan, N. D. (2025). Perancangan corporate identity dalam membangun citra pada Laundry Titu Binatu Semarang. Jurnal Ilmiah Komputer Grafis, 18(2), 1–10. https://doi.org/10.51903/pixel.v18i2.2890
Sturdee, M. (2026). A step toward formalising visual data analysis practices in human computer interaction. Interacting with Computers, 38(2), 149–162. https://doi.org/10.1093/iwc/iwae063
Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tahir, A. H., Adnan, M., & Saeed, Z. (2024). The impact of brand image on customer satisfaction and brand loyalty: A systematic literature review. Heliyon, 10(16), e36254. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e36254
Wilantari, N. N. A. (2025). Representasi budaya Dayak dan komunikasi pariwisata melalui TikTok: Analisis semiotika visual terhadap video budaya Kalimantan Tengah. Dharma Duta: Jurnal Penerangan Agama Hindu, 23(1), 1–14.
Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). SAGE Publications.
Zahid, M. R. N., & Kurniawan, A. (2026). Representasi identitas visual Sunda dalam majalah Sunda kontemporer. Jurnal Adat: Jurnal Seni, Desain & Budaya Dewan Kesenian Tangerang Selatan, 7(2), 70–82. https://www.jurnaladat.or.id/artikel-159.html
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 RM Anto Harprianto, Reiza D. Dienaputra, Kevin Muhamad Lukman, Heru Ryanto Budiana, Uswatun Hasanah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Articles published in Jurnal Desain are licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0), unless otherwise indicated.
This license allows users to:
- Share: Copy and redistribute the material in any medium or format.
- Adapt: Remix, transform, and build upon the material.
These permissions apply for non-commercial purposes and are subject to the following terms:
1. Attribution (BY)
Users must give appropriate credit to the original author(s), acknowledge the article’s original publication in Jurnal Desain, provide a link to the CC BY-NC 4.0 license, and indicate if changes were made.
Attribution may be provided in any reasonable manner, but not in a way that suggests that the author(s) or Jurnal Desain endorse the user or the use of the material.
Where available, users are encouraged to include the article’s Digital Object Identifier (DOI) when citing or redistributing the work to ensure persistent identification of the Version of Record.
2. NonCommercial (NC)
The material may not be used for commercial purposes.
Commercial use refers to use that is primarily intended for or directed toward commercial advantage or monetary compensation.
Users wishing to make commercial use of material covered by the license must obtain separate permission from the relevant copyright holder(s).
3. No Additional Restrictions
Users may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from exercising any rights permitted by the license.
4. Third-Party Material
The CC BY-NC 4.0 license applies to the article unless otherwise indicated. Figures, photographs, artworks, illustrations, tables, data, or other third-party materials may be subject to separate copyright or licensing terms.
Users are responsible for determining whether separate permission is required before reusing material that is excluded from the article’s Creative Commons license.
Official License Terms
The complete terms of the license are available from the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
