Model desain komunikasi emosional untuk produk self-care di media sosial: Studi kasus lilin aromaterapi Cleoralde
DOI:
https://doi.org/10.30998/jd.v13i2.753Keywords:
Video iklan, Media Sosial, UMKMAbstract
Jumlah pengguna media sosial di Indonesia terus meningkat, memberikan peluang besar bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memperluas jangkauan pasar dengan biaya yang relatif terjangkau. Sebagai contoh, Cleoralde, sebuah UMKM lilin aromaterapi di Medan, memiliki potensi besar untuk meningkatkan visibilitas merek dan penjualan melalui platform digital. Namun, seperti banyak UMKM lainnya, Cleoralde masih belum optimal dalam memanfaatkan potensi media sosial. Penelitian ini bertujuan merancang video iklan produk lilin aromaterapi Cleoralde sebagai media promosi di platform media sosial, untuk meningkatkan engagement dan persepsi positif audiens, serta mengetahui reaksi audiens terhadap video tersebut. Metode yang digunakan adalah pendekatan Design and Development Research (DDR) dengan tahap analisis konteks (observasi dan kajian teori) untuk merancang visual treatment yang konsisten. Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi acuan strategi pemasaran digital UMKM, khususnya Cleoralde untuk meningkatkan visibilitas merek. Kontribusi utama penelitian ini adalah menyajikan kerangka kerja visual (tone, komposisi, narasi) yang efektif secara semiotis untuk mengkomunikasikan nilai emosional produk self-care di media sosial (Instagram dan TikTok).
Downloads
References
Astuty, D., & Yuswardi, Y. (2024). 'Strategi Promosi atau Membangun Brand Image pada Media Digital/Online pada UMKM Fashion@ Highlaff. id2.' Madani: Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Kewirausahaan, 2(2), 58-64. https://doi.org/10.37253/madani.v2i2.8945
Auvarda, C. (2022). 'Efektivitas Iklan pada Televisi VS Iklan Penargetan Ulang Sebagai Media Pengingat di Masyarakat.' Jurnal Studi Komunikasi, 6(1), 291-314.
Ferdinanda, F., & Pertiwi, E. (2020). 'Penerapan Storyboard dalam Video Iklan Layanan Masyarakat “Diet Plastik”.' Ultimart: Jurnal Komunikasi Visual, 13(1), 46-52.
Fora, K., Sulistiowati, S., & Arifin, M. (2024). 'Pelatihan Pembuatan Video Iklan Bagi Karangtaruna Untuk Mendukung Promosi UMKM Di Desa Buncitan Sidoarjo.' Ekobis Abdimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 106-115.
Hidayat, W., Wandanaya, A., & Fadriansyah, R. (2016). 'Perancangan Video Profile Sebagai Media Promosi Dan Informasi Di SMK Avicena Rajeg Tangerang.' Jurnal Cerita, 2(1), 56-69.
Jannah, F., Hadawiah, H., & Majid, A. (2021). 'Analisis Peran Media Promosi Pada PT. Mayora Dalam f Mempromosikan Produk Torabika.' Respon Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ilmu Komunikasi, 2(2), 24-31.
Kadin Indonesia. (2024). UMKM Indonesia. Retrieved from https://kadin.id/kabar/kadin-indonesia-ajak-umkm-solo-go-digital/
Muslihah, S., & Ginting, A. (2024). 'Peran Inovasi Teknologi Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM: Studi Kasus Implementasi Solusi Digital di Sektor Ekonomi Kelurahan Tegal Sari Mandala I Kecamatan Medan Denai Kota Medan.' Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(2), 248-261.
Pratiwi, A. (2023). Perancangan Video Iklan Produk" Mochipaw" Sebagai Media Promosi Pada Media Sosial. Doctoral dissertation, Universitas Pendidikan Indonesia.
Primasari, C., & Wibisono, Y. (2022). 'Implementasi dan Pelatihan Penggunaan Point of Sales Pada UMKM Kotabaru Yogyakarta.' Masyarakat Berdaya dan Inovasi, 3(2), 103-108.
Qomaruddin, Q., & Sa'diyah, H. (2024). 'Kajian Teoritis Tentang Teknik Analisis Data dalam Penelitian Kualitatif: Perspektif Spradley, Miles dan Huberman.' Journal of Management, Accounting, and Administration, 1(2), 77-84.
Salmiah., Fajrillah., Sudirman, A., Siregar, M. N. H., Simarmata, J., Suleman, A. R., Saragih, L. M., Hasibuan, A., Sudarso, A., Hasibuan, A. F. H., & Jamaludin. (2020). Online Marketing. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Sari, M., Rinjani, D., & Hidayah, N. (2019). 'Rancang Bangun Video Cerita Rakyat Nusantara Lok Sinaga.' Edsence: Jurnal Pendidikan Multimedia, 1(2), 79-88.
Sari, M., Undiana, N., & Puspitasari, F. (2023). 'Training Advertising Video for Multimedia Teachers in Improving The Quality of Skills Competency Tests.' Reka Elkomika: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 174-182.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sundara, G., & Pratama, A. (2025). 'Perancangan Furnitur Standing Mirror Multifungsi Bergaya Minimalis.' Jurnal Desain, 12(3), 766-774.
Tovarel, M., Wahidah, N., Hidayatullah, W., & Malik, A. (2024). 'Analisis Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Pelanggan Ladyfame Shop di Bandar Lampung.' Al-A'mal: Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, 1(2), 122-132.
Wijaya, H. (2020). Analisis Data Kualitatif Teori Konsep dalam Penelitian Pendidikan. Makassar: Sekolah Tinggi Theologia Jaffray.
Winduro, T., Manderes, C., Akbar, M., & Parhusip, J. (2025). 'Distribusi Proporsi Penggunaan Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran Digital: Studi Kualitatif Pada UMKM.' ATI (Jurnal Mahasiswa Teknik Informatika), 9(1), 1210-1215.
Yuliadi, Mahsun, & Adami, M. (2020). 'Rekayasa Video Profile Sebagai Media Promosi STMIK Syaikh Zainuddin NW Anjani Menggunakan Teknik Videografi.' urnal Informatika Teknologi dan Sains, 2(4), 234-237. https://doi.org/10.51401/jinteks.v2i4.826
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jesslyn Fransisca, Elis Savitri, Shaid Muhammad Arviansyah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Articles published in Jurnal Desain are licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0), unless otherwise indicated.
This license allows users to:
- Share: Copy and redistribute the material in any medium or format.
- Adapt: Remix, transform, and build upon the material.
These permissions apply for non-commercial purposes and are subject to the following terms:
1. Attribution (BY)
Users must give appropriate credit to the original author(s), acknowledge the article’s original publication in Jurnal Desain, provide a link to the CC BY-NC 4.0 license, and indicate if changes were made.
Attribution may be provided in any reasonable manner, but not in a way that suggests that the author(s) or Jurnal Desain endorse the user or the use of the material.
Where available, users are encouraged to include the article’s Digital Object Identifier (DOI) when citing or redistributing the work to ensure persistent identification of the Version of Record.
2. NonCommercial (NC)
The material may not be used for commercial purposes.
Commercial use refers to use that is primarily intended for or directed toward commercial advantage or monetary compensation.
Users wishing to make commercial use of material covered by the license must obtain separate permission from the relevant copyright holder(s).
3. No Additional Restrictions
Users may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from exercising any rights permitted by the license.
4. Third-Party Material
The CC BY-NC 4.0 license applies to the article unless otherwise indicated. Figures, photographs, artworks, illustrations, tables, data, or other third-party materials may be subject to separate copyright or licensing terms.
Users are responsible for determining whether separate permission is required before reusing material that is excluded from the article’s Creative Commons license.
Official License Terms
The complete terms of the license are available from the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
